2014年，就“双十一”的使用问题，阿里和其他电商平台“短兵相接”，在2014年双十一前夕，阿里发布行业公告，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。针对公告，京东随即发布声明，称某电商企业是借法律之名、行垄断之实，但是彼时，京东的法务部门还没有想到“釜底抽薪”这个足以载入商标法律史的招数，所以只能捏着鼻子认了下来，也就是在那一年，包括京东在内的电商平台不再使用“双十一”进行宣传，京东的“双十一”活动全称为“11.11京东全球好物节”。

但是可千万不要觉得，大强子会就这么算了，他本来就看不惯那个只会吹牛的杭州马，现在，被人家这么狠狠治了一次，天下快递员皆我兄弟的宿迁刘怎么可能受的下这口气，所以14年的双十一刚过不到一周，京东就像国家知识产权局提出异议，认为双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性。阿里的在先商标既缺乏显著性，且在涉案服务上从未实际使用过，因此，诉争系列商标与阿里公司的在先商标不可能造成混淆。被诉裁定关于易使消费者误认为“系列商标”或“源自同一市场主体或具有某种关联”的认定与客观事实严重不符......

京东吧啦吧啦的扯了一大通，核心意思就是，双十一属于天猫老子不认。据说交上去的意见书厚达200多页（啧啧，看样子，不知妻美这是给法务部下了死命令，你们要是找不到双十一的商标法律漏洞，你们就不配做我兄弟！

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第三百五十章 “双十一”的前世今生（下） (第1/3页)

有人可能就会问了，那这样的话双十一的商标所有权不是已经很清楚了嘛，阿里率先提出，阿里率先注册，阿里率先商用，京东又有什么资格去争夺“双十一”呢？

按常理来说，这样的情况下商标所有权的确不会有任何争议，但是特殊就特殊在双十一这个商标的性质，京东并没有否认双十一商标属于阿里，他否定的是双十一根本就不能算是商标，既然它都不算是商标，那么我们使用还需要阿里同意吗?正是基于“双十一”不属于商标这个理论，所以绝大多数人都不知道，自始至终，京东告的人都不是阿里，而是国家知识产权局商标评审委员会。

2009年开始，阿里第一次举行“双十一”活动，查询华国商标网可以看到，阿里巴巴集团控股有限公司从2011年开始申请了“双十一”商标，截至目前，阿里巴巴在诸多商品类别上都申请了“双十一”、“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”等商标。

俗话说财帛动人心，如果双十一购物狂欢节没有火起来，那没有人会去竞争这个玩意，但就是因为双十一的影响力愈发恐怖，所以千年老二京东以及其他电商平台全都坐不住了，你要是一个人把双十一霸占了，我们还怎么玩？

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