而且，对手更垃圾，比如小米手机，除了第一代“为发烧而生”比较有特色之外，此后越来越垃圾，“一块钢板的艺术之旅”“七年探索梦幻之作”“好看又能打”……既不高端，又不具体。

相较来说，华为的“预见未来”“君子如兰”“人像摄影大师”都要好很多，哪怕是早期的“爵士人生”“以行践言”也要比小米格调更高。

三星的“卓然天成”“心意合一”“10代，先于时代”，同样与小米不在一个层次上。

而iPhone的“重新定义手机”“再一次，改变一切”“岂止于大”，哪怕是翻译过来，高下之别也一眼可见。

品牌的高端化，不仅要有产品力，还要会“讲故事”，也就是所谓的塑造品牌文化。

作为对比，那时候因为断供而没办法正常卖手机的华为，最近的售后点只有不到五百米。

所以那个时候，手机销量早已经跌入尘埃的华为，居然还是国内手机活跃用户占比第一，真的没那么难以理解。

对于借助重生优势忐忑前行的苇庆凡而言，小米是他夺舍的对象，但也是最大的反例，比诺基亚、HTC、魅族、锤子都更有警醒意义。

因为

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而品牌文化，就是要靠这些看不见摸不着的东西，一点点积累起来。

宣传语、海报，相较于手机本身无疑很“虚”，但这是消费者在购买手机之前就能接触到的东西，受众远远要比手机用户还要多。

而小米在这方面向来很务实，营销、售后、不宣传的配件……都是如此。

普通消费者会因为“一块钢板的艺术之旅”和“君子如兰”两个宣传语的不同而决定买哪个手机吗？

不会。

“第一个是‘比超值更超值’，继续强调性价比；第二个是‘强大，更进一步’，强调性能；第三个是‘大有可为’，强调今年屏幕更大，也有品牌价值方面的考虑。

“暂时就这三个，大家有更好的也可以提出来。”

海报已经确定下来，手机的侧面照片，最外面的是正面朝外，往后是黑白黄蓝四色背壳，一字排开，看起来清晰简约。

三个宣传语，分别做了三张海报。

坦白说，三个宣传语苇庆凡都不喜欢，但考虑古词手机的定位，他也想不到更好的，所以才拿到会议上来讨论。

但品牌的格调就是这样堆起来的。

苇庆凡有件事情记得很深，2022年底他曾去小米体验店“考察敌情”，坦白说手机很不错，只不过生态稀烂，而更重要的是，他询问最近的售后店时，店员推荐的是地铁四十分钟之外的市中心。

——彼时这个品牌要进军高端的口号已经喊好几年了，对标iPhone也好几年了，结果居然连售后都还没铺开！

这也不难理解，因为体验店有助于卖手机，也可以直接卖，而售后……有几个人买手机之前先看售后？

钱要花在刀刃上，而对于一家务实的公司来说，刀刃是什么自然很清楚。

【601】每与操反 (第2/3页)

“我的实习秘书，叫江清淮，之前在软件部实习过，大家认识一下。”

苇庆凡先给江清淮介绍了一下，她大概适应了一些，站起来轻轻欠身，说了声：“以后请大家多多关照。”

她等于是“御前红人”，其他人自然不会得罪，李平光等人客套了一下，苇庆凡没再耽误时间，道：“那开始吧，先定宣传。”

林婷起身，走到苇庆凡对面的墙壁旁，将U盘插入电脑，很快打开一份PPT，讲述对于古词手机的最终稿规划，道：“海报已经做好了，宣传语有四个备选，苇总之前否决掉了一个，现在还剩下三个；

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